Los Jóvenes son los Expertos y Co-crean con Fanta

 

En el evento de lanzamiento de Fanta con Jugo, aprovechamos para conversar con Rodolfo Echeverría, Vicepresidente Global de Creatividad y Conexiones de la Compañía Coca-Cola sobre cómo los jóvenes co crearán contenido con Fanta bajo una nueva forma de hacer mercadeo.

 

 

¿Cuál es la relación de los jóvenes con Fanta y por qué darles el control en este momento?

 

Lo que estamos compartiendo a través de la campaña proviene directamente de ellos. Sus ideas creativas, su forma de ver la vida, su forma de hablar; palabras como vibrante y sabor intenso nos marcaron. Así, nuestra misión fue mantener el delicioso sabor de Fanta mientras le agregamos jugo de fruta, le reducimos las calorías y desarrollamos una nueva identidad visual. Y cómo contamos esta historia, algo sencillo, a través de contenido creado con ellos.

 

 

¿Cuál es el principal reto de trabajar con jóvenes?

 

Hay varios, mantenerlos motivados permanentemente es uno de ellos. El segundo reto es que colaboren para una marca. Buscamos cómo ser relevantes para ellos de una forma genuina y espontánea, y cómo reconocer sus ideas creativas.

 

Si quieres leer la entrevista completa entra a:

http://journey.coca-cola.com/historias/los-jovenes-son-los-expertos-y-co-crean-con-fanta

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